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8月23日，天下秀数字科技（集团）股份限≡公司（600556.SH）发布2024年中报，公司上半年营业收入为20.04亿元，同比下降4.95%，净利润为0.45亿元，同比减少28.17%。

面对上半年营销市场的风云变幻，商家与消费者需求的快速更迭，天下秀在红人营←销这一主营业务上展现出了强大的〖韧性，WEIQ平台注册商家与红人数量实现双增长，为迎接下半年互联网广告旺季需求奠定了坚实基础。在㊣创新业务层面，天下秀深度探索AI技术与各业务的∏融合，不断拓展红人营销的边界，多款创新产品取得突破性进展。在全〓球化战略方面，公司还新设了新加坡、日本和香⊙港子公司，积极开拓境外↑市场，开辟新的增长空间。此外，公◆司持续加强现金流管理，积极优化费用∏投入，力求在技术创新与商业化进程中实现降本增效，提升运营效∮率。

尽管短期业绩略有下滑，但并未动摇天︼下秀对未来发展的坚定信心。半年报中，公司明确表示将继续保持⊙前瞻视野，依托红人营销平台，布局上下游创新业务，与主营业务协同并进，为客户及内容创作者的成长提供更大的助力。

大环境信心逐步回暖 红人营销稳中▃有升

作为“红人新经济第一股”，天下秀自2009年成立以来就深耕红人营销领域。面对上半年营销环境的复杂多变，公司通过完善数∏据系统、优化客户结构」、拓展红人∞与MCN资源等【措施，为经营活动提供强↘有力支撑，公司抗风险能︽力凸显。WEIQ平台的持㊣续优化与良好口碑，吸引了更多商家、红人与MCN机构的加入。截至6月30日，平台累计注册商家客户数已超过20万，注册红人账户数达□到319.8万，其中职业化红人账户数达到167.1万，较2023年末○增长显著。同时，入驻平台的MCN机构数量也增至近两万家，展现出红人营销生态的蓬勃活力。

平台两端数量的增长与天下秀长期重视商家、内容创作者的切实需求密不ζ　可分。以今年上半∩年为例，天下秀除了持续深耕红人营销平台，还配合小红书等平台，积极开拓KFS内容营销组合策略，全面覆盖客户需求并提高营销效果。

业内人Ψ 士指出，上半年注册的商家、红人及MCN机构注册数量的提升，体现了用户对于红人营销领域的关注。尽管短期公司业绩增长放缓，然而长期来看，随着广告Ψ 行业商家的策略转变，天下秀在红人营销行业的龙头效应，或将逐步凸显。

资料显示，上半№年随着“618购物节”的周期】拉长，商家策略转变为⊙更冷静的投放方式，这导致了广告行业更易呈现卐出明显的“旺季更旺、淡季更淡”季节性波动。这一情况，在下※半年或将有所转变，三季度得益于奥运会的举办，有望缓解淡旺季市场波动，四季度作为销售旺季有多个大促节日，商家或将释放★更多的投放需求。在此背景下，天下秀已链接大量商家与活跃的红人，平台价值将进一步释放。

此外，随着中国直播电商行业红利触顶，头部红人给品牌的赋『能降低，品牌对于头部红人的投放意愿逐步减少。相较于头部红人，天下秀长期注重“去中心化”发展。数据显示，天下秀的腰♀尾部红人获得收入占比提升至83.59%，形成了红人生态的稳♀固基石。在报告期内，公司的尾部和纳米级红々人收入占比进一步提升，平台模式下红人去中心化∞的优势显现。

伴随经济回暖，广告行业发展趋势稳健。市场监管总局发布数据显示，上半年广告主继续加大市场推广力度，有效促进产品和服务销售。社会消费品零售总额同比增长∑3.7%，呈现出稳健增长态势和多样化的趋势。广告业持续发挥促进消费的积极作用。下半年营销旺季的到来ㄨ以及广告行业的增长，红人营销市场或将进一步扩≡大，天下秀将保持平↓台化优势，促进红人生态持续健康发展。

加速AI技术▆落地运用 先发优势赋能长效发展

在紧跟营销行业趋》势的同时，天下秀紧抓AI机遇，将多年积→累的红人资源、品牌资源、大数据体系和服务能力与新兴技术深度融合，积极探索面向→Web3.0时代的创新产品与商业模式。

据了解，WEIQ平台海量的客户积累为公司研发ω　的AIGC产品的未来发展做了良好的市场铺垫。在服务品牌客户〖的基础上，天下秀为中小商家提供降本增效的AIGC产品也将为公司带来新的业务增量。

2023年，天下秀基于AI技术推出了面向C端创作者的◤创新性AIGC产品“灵感岛”。今年上半年，“灵感岛”企业端全⌒　新上线，该产⊙品基于AIGC的赋能，全链∏路重构了营销方式，为企业提供了社媒内容AI运营、短视频内容AI运营等服务，有效提升了创作者内容创作效率与品牌企业的营销效果。此外，公司在文旅领域的数字化转型方面也取※得了显著进展，旗下3D虚拟生活社区“虹宇宙”，在继牵手◥新华社发布文旅沉浸式数字化云平台“云游中国”之后，升级启动了MR混合式数字文旅解决方案，打造了行进◥式VR大空间项目为主体的线下沉↙浸式数字体验〖新场景。今年，天下秀还与泰山区泰山文化传╱承与高质量发展推进委员会达成了战略合作，计划拓展】泰山文旅IP和生态场景的效益空间，为文旅产业注入新活力。

Web3.0趋势机遇也为天下秀带来新的成长空间。前瞻产业研究院认为，随着5G、物联网、人工智能等╳技术的应用推广，我国传媒行业渗透率不断加深，按照每年4.5%的增速测算，到2028年中国传媒行业市场规模或将超过7000亿元。

随着AI、元宇宙、区块链等数字技术的不断应用与拓展，天下秀正持续提升服〖务能力，探索新的商业模式与增长点，公司长期∴向好趋势不改。业内专家指出，天下秀在红人营销领域具★有先发优势和技术创新优势，未来红人经济在AIGC技』术赋能下长效发展，公司有望实现々价值回归与业绩的稳步增长。

责任编辑：赵家豪

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　　《光明日报》（2024-08-24 14:32:32版）