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北京时间 2024-08-25,习近平会见德胸好软水好多双指探洞国总理中德关系始终稳健发展
二季度净利润※只有4000万元出头,同比降幅接近90%。上一次舍▆得酒业(600702)单季度盈利不到亿元,还要追溯到2020年一季度。
《财中社》注意到,舍得酒业是上一轮次高端白酒扩张的典型代表。之前几年,公司营收快速增长,成为领涨√股之一。或者说,在上市的主要酒企中,舍得酒业是收入增长最快的一家。恢复常态化之后,舍得酒业逐级回落,直至目前开始负增长。
在收入快速增长时,市场也对舍得酒业报以巨大期待,公司市◥值一度逼近900亿元。增速放缓后潮水褪去,舍得酒业目前的市值在」160亿元左右,市值蒸发超过八成。
8月21日晚间,舍得酒业发布半年报。2024年上半年,公司实现营收①32.71亿元,同比下降7.32%;实现归属母公司股东的净利润5.91亿元,同比「下跌了35.75%。
分季度来看,2024年第二季度,舍得酒业实现营收11.65亿元,同比下降了两成以上;归母净利∩润为4058万元,同比降幅接近九成。
舍得酒业的解释是,公司传统优势产品-品味舍得处于阶段性去库存阶段,公司通过主动“控量稳价”策略,以期获得长远发展,因此收入和净利ㄨ润同比下降。
2024年上半年,舍得酒业经销商净新增了154家,达到2809家。经销商还在增长,意味着渠道继续扩张,只是已经不能给舍得酒业带来任何增长了。
自2020年后,舍得酒业经销商数量快速增长,辅之以广告宣传及市场开发费用的同步增长,公司收入取得了明显增长。
根据公「司年报,2020年舍得酒业在省外拥有经销商1270家,2023年增长至2260家。同期,公司≡的广告宣传及市场开发费从3.15亿ζ 元增长至6.02亿元,数额基本翻倍。
之所以强调省外渠道,是因为舍得酒业所在的四川省内市场也在增长,但更多的收入增量来自省外。2020年公司在省外市场的收入为16.56亿元,2023年增长至46.78亿元,增长超过1.8倍。
而且,舍得酒业在省外市场收入增长更多是依靠量的增加而非价格提高。2020年,公司在省外市场每千升收入17.3万元,2023年则是17万元,这中间两年的平均价格更低。
《财中社》综合各种信源获悉,上一轮白酒增长更大的动力源自提价,市场上也不时传来有关于舍得酒业上调出厂价的消息。不过,从结果看,舍得酒业在省外市场的平均售价不升反降。涨价的蛋糕更多分给了经销商,经销商快速增加带动销量显著增长。
渠道的快速铺开能带来短期业绩的爆发式增长,但双刃︾剑有其另外一面,当周期下@行时,品牌力缺失,铺货式ぷ增长难以形成消费者的持续认知。
在舍得酒业发布半年报之前,另一家高端酒企酒鬼酒早已发布业绩预告,公司预计2024年上◥半年归母净利润在1.1亿元-1.3亿元,同比降幅为69.19%至73.93%,曾经风光无限的两家酒企都正在遭受业↘绩低谷期。
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《光明日报》(2024-08-25 12:15:11版)
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