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8月24日，中国中小商业企业协会（老字号协同↘创新中心）在山东国际会展中心举办中华老字号数字创新融合发展论坛。本次论坛旨在帮助更多的中华老字号企业积极拥抱数字化创新，了解并融入老字号新生态体系，创新老字号消费场景，促进老字号高质量发展。

中国中小商业企业协会书记、执行会长任兴磊指出，随着全球商业环境的开放与数字化浪潮的涌动，老字号品牌面临前所未有的机遇与挑战。老字号们应该抓住机遇，推动产品高ξ端化、品质化，去满足不同人群的不同消费需求。

任兴磊强调：“品牌是用户体验的结果，体验越极致，品牌认知度与心智占有率越高。通过产品开发颠覆认知，创造年轻新需求，品质内涵能尖叫。颜值即正义，包装◥即动心。”积极拥抱年轻消费群体，年轻一代的消费观念是老字号品牌焕新活力的重要推手。想要打造年轻用户尖叫的新体验，老字号应打破传统界限，重新回归大众视野，成为日常生活中不可或缺的一部分。

政府作为老字号创新发展的助推器，发挥着不可替代的作用。山东省委、省政府高度重视老字号品牌的传承与发展，出台了一系列政策措施，为老字号品牌保驾护航。中国中小商业企业协会也将携手各方力量，为老字号品牌赋能，共同推动其在新时代的创新发展。

山东省老字号企业协会轮值会长、超意兴董事长张超表示，“伴随数字技术深度应用的大趋势与消费新业态的蓬勃发展，老字号品牌若要进一步扩大影响力，更好地运用数字化、智能化手段拉近与消费者的距离，线上渠道无疑为企业扩展市场的重要举措。如何在快节奏的网络时代，通过积极有效的数字创新、营销焕新，实现品牌破圈和流量转化，这已经是老字号的必修课。”

张超强调，本次论坛的主办和协办方，都是商务部指导的全国九大首批老字号协同创新中心，立足于落实创新消费场景、探索国际交流、丰富消费业态、推动企业升级等主要内容，集聚电商、金融、传媒、智库等优质资源，为老字号创新发展赋资、赋能、赋智、赋力。希望老字号企业通过论坛上专家学者、业界精英的分享，获取老字号守正创新的优秀经验和办法措施，解锁老字号数字创新融合发展的密码。

中国中小商业企业协会老字号协同创新中心主任李恩羽表示，中国中小商业企业协会经商务部批准成为首批老字号协同创新中心以来，充分利用五大核心能力，为全国各地老字号协会和老字号企业打造创新业态和消费新场景。针对老字号创新发展的现状，中小商协老字号协同创新中心以老字号推荐官和老字号优选产品两个标准为核心，深度整合线上线下资源，推出多项创新举措。

同时，为了解决老字号品牌与产品的流量和曝光难题，中心还启动“老字号启新计划”，焕活潜力产品，打造趋势新品，并依托“乐享节”与“国派联盟”两大板块，通过泛娱乐营销赋能，提升品牌曝光与市场占有率。与平台达成全面合作，建立专区专店，提供全方位资源扶持。更值得期待的是，中心将打造“老字号未来实验室”，以标准化、智能化的生产方式，推动老字号商品的创新升级，打造“国货新潮品”。这一系列举措不仅解决了老字号品牌创新动力『不足、市场曝光难等问题，更为其未来发展开辟了广阔空间，展现了中小商协老字号协同创新中心在推动老字号创新发展中的重要作用。

品牌中国战略规划院院长助理孙瑞分享，从世界奢侈品的百年发展历程的视角，融合当今中国与世界的品牌及市场趋势，探索出老字号企业的下个十年将是创新的十年。这是一片新兴且尚未被充分开发的市场，?我们期待着老字号企业进行深度探索与发掘，?中小商协老字号协同创新中心愿成为第一个破风的舵手。

中国中小商业企业协会数字创新专业委员会执行主任周芸妃表示，在这个快速变化的市场环境中，老字号品牌面临着前所未有的挑战和机遇。我们希望能通过全方位的支持和服务，帮助老字号品牌实现知名度、好感度和销售的提升，最终走向国际市场。

周芸妃向大家介绍“老字号启新计划”并强调，创新是老字号品牌持续发展的关键。因此，“老字号启新计划”涵盖了从数据分析、开发创新到营销策略的全链路服务。利用大数〗据深入分析市场趋势，挖掘消费者需求，提炼差异化卖点，并通过老字号未来实验室，为品牌提供专业的策划和技术支持。

此外，周芸妃分享了在核心的资源赋能上提供多种方式⌒　，中心积极促进IP联合和跨品联合，借助明星和达人的影响力，提升品牌知名度和市场竞争力，与120家寺院、道观联名合作，开发特色衍生品和虚拟产品，创新更多的合作模式。同时，中心与电商平台和商业空间合作，为老字号品牌提供更广阔的展示和销售平台。中心通过全链路的创新和营销策略，实现了产品的快速破圈和销售成功，这充分证明了“老字号启新计划”的实效性和前瞻性。

中国中小商业企业协会数字创新专业委员会行业创新处处长刘炫志向大家介绍“泛娱乐营销”是利用潮流文化包装老字号，促使更多消费者，看到老字号、购买老字号、爱上老字号。

为了达成这一目标，中小商协老字号协同创新中心将陆续推出各项计划与合作，充分发挥老字号新生态体系中的资源能量，赋能老字号泛娱乐营销，打造“老字号乐享街区”与“国派联盟”两大板块。“老字号乐享街区”通过节日、市场特色街区与音乐娱乐融合，提升老字号品牌曝光与消费体验。“国派联盟”则汇聚国货品牌、IP、平台及KOC用户，以跨界合作与创新营销解决老字号市场曝光难题。围绕国派联盟打造两个重点泛娱乐营销IP，第一个是重点项目“国派音乐节”，借势线下音乐市场繁荣，为老字号提供线上线下双重曝光机会；以及中小商协老字号协同创新中心与中国商务出版社，共同推动“老字号新剧场”业务，打造国派联盟第二个重点泛娱乐IP“国派星剧场”。利用微短剧市场快速增长的机遇，为老字号量身定制短剧，并配套营销策略，助力老字号蓬勃发展。

焕新计划&国派联盟正式启动合作全面开启

中●国中小商业企业协会专职副书记 陈建煌（左三）

中国中小商业企业协会副会长 王翌鑫（右三）

中国商务出版社副总经理 云天（左二）

品牌中国战略规划院院长助理孙瑞（右二）

中国中小商业企业协会老字号协同创新中心主任 李恩羽（左一）

中国中小商业企业协会数字创新专业委员会执行主任 周芸妃（右一）

数字创新专业委员会品牌管理处处长陈晨向大家介绍了老字号推荐官相关标准和合作计划，《老字号推荐官评价规范》旨在推动老字号品牌创新与发展。首批推荐官包括专家、明星、非遗传承人和自媒体达人，将助力老字号提升品牌价值。并与京东、抖音等平台达成全面合作，提供流量扶持等资源。在后续布局中还将专注搭建老字号推荐官与老字号企业之间的创新桥梁，通过联名开品↘、创意潮玩周边、品牌创新栏目等多种形式，扩大老字号企业及品牌的市场影响力。同时，老字号推荐官的申报工作已经全面启动，诚邀有志于传承与弘扬老字号文化的个人和团体加入。

北京梦之城文化有限公司代表分享他们在新市场环境下，如何利用数字化优势打造品牌、创新产品的成果与宝贵经验。

本次论坛围绕在新市场环境下，如何推动中华老字号品牌数字化创新、如何利用数字化优势打造品牌、创新产品，针对老字号↑新生态、创新策略、扶持计划、新活动合作等众多内容的解读，给老字号企业提供一个学习、分享与交流的平台，为老字号企业解锁数字创新融合发展新篇章。展望未来，中华老字号将加速数字化转型，提升创新能力，深化融合发展，并加快国际化步伐，让传统品牌在新时代绽放新光彩，传承与弘扬中华优秀文☆化。