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欧洲杯和巴黎奥运会的连轴转，点燃了消费者的运动热情。近日，迎合运动消费市场呈现出的蓬勃生机，在超级电商节点——天猫超级▓品牌日，意大利高端运动时尚品牌FILA继续"不按常理出牌"，选择携手BBC Earth，以一场"自然迁徙计划"打造出赛↘场之外、回归自然的沉浸式体验。

在上海，FILA创新打造了"FILA ECO LAB可持续创新△坊"，也是FILA"可持续时尚"理念的一次全方位展示。通过低碳践行区、创新未来↑区、自然共创区三大区域，沉浸式展示了FILA ESG理念。同时，FILA | BBC Earth联名系列产品陈列其中，采用了环保材料以传达出保护环境，与自然和∞解的理念。专业户外外套伴随着高功能、高防护、用以适应各种气候的性能，完美诠释了户外产品将时尚、舒适和性能融为一体。在这里人们还可以体验Afro非洲舞及动物流互动，从肢体运动中☆感受动物运动的能量。未来，FILA ECO LAB或将成为FILA全新店型落地更多城市，每一位走进这个实验空间的消费者都能参与到低碳行动中◣，回应"与自然共生"的美好愿景。相关人士表示，FILA ECO LAB并不局限于创造一个限时空间，而是将无限拓展∑FILA对于"From Nature to Nature"理念的深度诠释与实践。

作为中国市场引领高端时尚赛道的运动品牌，借助阿里平台最大的品牌联合营销阵地，FILA成为首个连续三年坚持以"可持续内容"为推广主题的品牌。通过本次●活动ξ，FILA再次向外〖界传达了精细化运营的理念和在可持续方面的积极探索。

据2024年1月FILA母公司安踏集团发布的2023年第四季度财报及全年最新营ζ　运表现数据显示，第四季度FILA品牌产品之零售金额（按零※售价值计算）与2022年同ξ　期相比录得25-30%的正增长。就全年来○看，FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计◥算）与2022年相比【录得10-20%高段的正增长。据安踏体育发布的单季度营运表现，2024年第一季度，FILA品牌零售▓金额（按零售价值计算）同比实现了高个位数增长。

在经济下》行压力犹存，国内社会消费市场的增速放缓的情况下，在竞争日益严峻、内卷←严重的潮流运动服装的市场，FILA能够▅跑赢行业增速，在于其不断修炼运营①内功，并持续创新以提升多维度品牌体验。

回ζ顾过去一年，FILA为了提升客单价做了很多ω　策略变革。包括对线下店型做差异化布局，提升优质线下渠道，旗下三◆个品牌FILA CORE、FILA Kids、FILA FUSION均实现店效新ζ　高。

在线上，FILA合理搭◎配了"超级品牌日""小黑盒"等知名』电商IP，并积︾极拓展短视频平台业务，在各大平台全方位打造团队、内容〓和生态，三平台增速均超预期达成卐。

与此同时，FILA坚持瞄准原︽本的目标客群，在守住高端时尚运动市场的同时，加强满足高端菁英人群的消费需求。品∏牌持续深耕可持续时尚，围绕ESG发起了对未来时尚版图的◤勇敢探索。

当前，ESG（环境、社会、治理）理念已成为全球共识，可持续发展在中国的热㊣　度正不断攀升。按照《中◥国消费者的可持续消费观：现状与未来——代际、性别和城市分析》报告显示，中国消费者期待品牌在可持续道路上持←续创新：包括在材质和减碳方面的举措，同时希望品牌在可持续方面兼顾品类、价格和〓功能的平衡【。体验型消费已跻身可持续消费的主流，年轻的两代消费者开始支持商品循环等新兴可持续理念。

迎合这卐样的消费趋势，FILA不断践行着↓ESG治理。2024年4月世界地球日，FILA和VOGUE共绘"延伸衣服的生命※线"的蓝图，让自然的力量与运动美学交相辉映，鼓励更↑多消费者加入FILA可持续发展计划。2024年天猫超级品牌日○期间，FILA更联合BBC Earth推出 "自然共生碳中卐和T"，在特定堆肥条件下可降解归于自然，有望实现"From Nature to Nature"的商品环保全链路。

FILA的"From Nature to Nature"环保主张，不仅覆盖产品开发Ψ 到材料研发的全链路，更在打■造创新性的环保解决方案上，包括精心建设绿色工程、利旧管理、能源节约系统管理等管理系统和技术专利等，为落地可持续行动提供稳固的技术支撑 。同时，FILA持续拥ㄨ抱行业可持续时尚的新变化，加速实现全产业价值链的绿色升级。品牌旗下多款鞋、服产品应用环保面料，包含天丝?莫代尔、再生尼龙、SORONA?纤维、CELYS?纤维以及♂含EcoFiGegen再生纤维等材质，从细微处为生态减负，产品类别横跨T恤、连衣裙、梭织外套ぷ等。

而在电商超级营销节点——天猫超级品牌日期间，FILA重点推〗出了BBC联名系列中的核心单品——FILA山锋茧，也再次透露出FILA打造专业户外装备，强势布局"情绪户外"的决心。当下，户外运动已经成〗为当下十分流行的时尚＠ 生活方式，快节奏的生活使人们的精神压力与日俱增，越发渴望走进¤城市边缘的户外去亲近大自然。在敏锐洞察到户外风潮在拓宽运动和时尚边⌒　界的作用后，FILA激活品牌悠久的户外基因，打造出多款符合菁英运□动人群气质的■专业户外装备。FILA山锋茧也以卓越的功能和设计感吸引了外界关注：它巧妙运用汲取自大自然的明ㄨ黄、亮橘与拼接绿色等〇活力色彩，构建起"多彩山系"的独特风格标签；同时山锋茧系列采用了高性能的CORDURA面料，搭配全身→防水胶条骨位处理，拥有卓越的防水与防风性能；其防护马蹄袖、可调节袖口确保衣物内部保持舒适干燥，Y-SHAPE户外版型搭配前后差异化衣长▲，赋予了更强的功能性与时尚美学。

借助超级电商IP布局市场， FILA山锋茧系列的推『出，标志着FILA以长线的】专业户外商品为载体，重新定义"情绪户外"。在"菁英运动"与"时尚引领"的"双专业"驱动模型下◥，FILA极具品牌特色的商品布局，有望可充分满足菁英人群对户外々运动装备的专业属性与▓时尚度缺一不可的◥消费需求。

当运动与可持续理念相结合，将迸发出怎样的火花？"FILA ECO LAB可持续创新坊"与FILA山锋茧系列为我们打开了一个全新的视野。向绿而行，让FILA拥有了更为丰富和健康的品牌形象。