作者：李杭

网红城市换了一茬又一茬，山西终于等到了自己的机会。

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》（下称：《黑神话》）自8月20日上线以来，以其精湛的画↘面，丰富的游戏内容和出色的动作设计迅速地赢得了全球玩家的青睐。

作为一款以中国神话为背景的动作角』色扮演游戏，其美术设计和场景构建大量取材于现◢实的中式古建。据统计，该游戏在国内36个★景点取景，其中▓山西省的取景地高达27处，包括了云冈石窟、悬空寺、善化寺等。

云冈石窟 图源：图虫创意

这ξ一策略不仅让玩家在虚拟世界中深刻体验到了山西古建的独特魅力，而且也激发了人们对现实中这些古建筑的向往和♂好奇。

相关数据显ζ　示，《黑神话》上线当日，游戏主要取景地——山西景区的旅游热度环比增长156%。另据去哪儿Ψ数据，8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔↘等景点热度位居前十。

面对泼天的富贵，山西文化和旅▓游厅也积极做出反应，通过发布“跟着＠ 悟空游山西”视频等方式，进一步推广山西的文旅资源「。

同时，网友们也纷纷提出建议，如与游戏官方联动在取景地设置打卡点，定制旅游路←线，制作“通关文牒”等西游相＠ 关周边，配套多语言的介绍等，以吸引更多游客，特别是外国游╲客前来“圣地巡礼”。

山西，这片古老◆而又充满活力的土地，长久以来以其深厚的历史文化遗产和壮美的自然景观∞吸引着世人的目光。然而，在众多热门旅游省份中，山西的文旅产业似乎ω　总是少了那么一份应有的知名度和吸引力。

如今，随着悟空横空出世，能否盘』活山西文旅，所有人都在拭目以待。

“双向奔赴”早在四年前已经开始

“你们一定都听说过关于他的※故事，有人说，他帮唐︾僧取到了真经，封了斗战胜佛……也有人说，那个成佛的根本不是他……。”

2020年《黑神话》放出首支预告片，视频中震撼的视觉效果和对中式古建筑的精细还原，吸引了众多㊣　网友的目光。不少人自此开始挖掘游戏中的实景地。

作为游戏的主要取景地，山西也是自那时起便开始积极谋划，力图把握这一独特的文化流量。

根据央广网对山△西省文旅厅负责人的采访，早在四年前，山西省文旅厅就与游戏创作方对接，关于〓如何在游戏中宣传山西传统文化和№人文古建达成意向，由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。

2022年7月1日，山西【省文化和旅游厅的B站官方账◥号发布了首个与《黑神话》的相关视频，将游戏画面与双林寺的实◇景画面进行对比，并介绍了寺内的佛教↑彩塑。

从那时起，山西文旅便在各个节点与游戏方互动宣传。一年内陆续发布了两个与黑悟空相关的古建筑介卐绍视频，为山西带来了一定的流量。

随着《黑神话》上线的脚ζ步愈发临近，山西文旅的宣传节奏也明显加快。今年以来，山西文旅厅的B站官方账号发布了8条有关《黑神话》的视频，内容涵盖联动活动介绍和旅游路线预热等。

山西文旅B站官号发布的《黑神话》相关视频 图源：网络

其中，在游戏发布当日。山西文旅官方号发布的结合了游戏画面和当地旅游景点的介绍视频，截至发稿，播放量超过①20.3万，点赞量↙超过3.2万次。

随着《黑神话：悟空》的发售和玩家间的热议不断升温，山西在OTA平台的旅游搜索量迎来了显著的增长。

同程旅行数据♀显示，截至8月20日下午16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅」游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索○热度上涨63%。短期内，这一增长预计将迅速转化为实际的游客数量和经济收益。

北京社科院副研究员王鹏在接受时代周报采访时指出，随着游戏的影响力持续发ぷ酵，山西作为旅游目的地的品牌形象将得到前所未有的提升。这不仅会激发国内外游客的浓厚¤兴趣，也将为山西的酒店住①宿、餐饮和交通等多个旅游相关领域带来了直接的收入增长。

王鹏进一步强■调，这种品牌影响力的提升，将为山西的文旅产业带来长远的积极效应，推动地方经济ω的全面发展。

“山西可以借助《黑神话：悟空》这一IP，进一步挖∴掘和整合自身文旅资源，形成具有独特魅力的旅游品牌，为长期发展奠定坚实基础。”王鹏说。

交通▓问题亟待解决

“地上卐文物看山西”，这句话道出了山西作为我国文物大省的地位。然而，长期以来，山西的→许多古建筑藏在深闺人未识。直到2020年，《黑神话：悟空》的横空出※世，以其精美的画面和深厚的文化底蕴，让山西的古建筑开始受到了大众的热切关注。

2023年8月，《黑神话：悟空》举办了一场声势浩大的试玩活动。随之而来的，是一波“圣地巡礼”的热潮。不少玩家和游客纷纷前往山西，探访游戏中的实『景地，用镜头记录下自己的发现。

B站UP主“徐公读城”（下称：“徐公”）也是从这时开始了踏上了一段与《黑神话》取景地紧密相连的旅程。

“徐公”说，从去年11月到现在，他已陆续走过重庆、四川、甘肃、河北、山西等地，发布了30期ω　相关巡礼视频，其中有22期与山西相关。大半年下来，他逐渐加深了对中国古建筑的了解和兴趣。也对山西的文旅存在的问题有了深刻的洞察。

他告诉时代周报记者，山西的古建筑特别分散，而且位置【偏远，大部分在荒无人烟的村镇里面，交通不便。

《山西旅游业发展困境及对策研究》亦指出，山西作为文物大省◥，尽管拥有丰富的旅游资源，但这些古建筑遗产多散布于偏远地区，如云冈石窟、五台山、悬空寺等名胜古迹均不在市中心，许多更是藏匿于乡╳村山间。资源虽丰富，却因单体规模小、分布分散，亟需完善的交通和基础设施来提升其可达性。

8月22日，2024数字文旅品牌创新大会在太原举办、开幕式上，山西省文化和旅游厅发布了“跟着悟空游山西”主题路线。其中包括了∏三条特色旅游线路：晋北线、晋南线和晋东南线。

不过，交通问题再一次被指出。有网友表示攻略早就做好，目前困扰的还是交通问题，呼吁开通旅行专线。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清也曾在采访中表示，除“五大平乔”——即忻州五台山、大同云冈石窟、晋中平遥古城和乔家大院较为成型外，山西其他旅游路线比较分散，文物单位旅游转化率也较低，尽管全国▂重点文物保护单位超过500处，但以门票管理作为↑旅游开放标准，能够转化为旅游景区景点的却只有三分之一。

可以看出，在等来了属于自己的出圈机会后，交通成为々了山西接下来亟待解决的重要问题。

《黑神话》的热潮自游戏上线以来已经持续了四天，山西是否能够抓住这一文化现象的热度，将其转化为推动当地旅游业发展的持久动力。即将到来的十一黄金周的旅游数据来加☆以检验。