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中新经纬8月23日电 市场监管总局网站23日发布《互联网广告可识别性执法指南》(简称《指南》)的公告。

为规范互联网广告可识别性相关监管执法╲工作，帮助消费者辨明互联网广告与非广告信息，保护消费者的合法权益，依据《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)《互联网广告管理办法》等法律法※规，制定本指南。

《指南》所称的互联网广告可识别性，是指互联网广告能够与卐其他非广告信息相区别，使消费者辨明其为广告。

《指南》提到，是否⊙显著标明“广告”，不是广告的判定依据。市场监管部门应当依〖据《广告法》第二条和《互联网广告管理办法》第二条的【规定，对相关商业信息是否属于广告进行认定。

根据《指南》，互联网广告应当具有可识别性，不使︽消费者产生误解。互联网广告不具有可识别性的，广告◤发布者应当依法承担相应的法律责任。广告主自行发布互联网▆广告的，应当承担广告发①布者责任。

广告发布者(或者自行发布广告的广告主，下同)可以通过♂文字标注、语音提示等方式，增强※互联网广告的可识别性。通过文字标注方式的，应当显著标明“广告”。通过语音提示方式的，应当通过清晰的语音提示其为“广告”。

广告发布者、互联网信息服务提供者通过设置专门区域，并显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该区域内←商业信息均为广告的，可以认定该区域内广告具有可识别性。网站、网页、互联网应用程序等通过显著标明“广告”或者以其他方式明确告知该网站、网页、互联网应用程序等中的商业信息均为广告的，参照前款规定执行。

市场监管部门应当依据《广告法》第十四条、《互联网广告管理办法》第九条等规定查处下列行为：

(一)对于竞价排名的商品或者服务，未显著标明(或者明确提示〓，下同)“广告”的；(二)除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，对于通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式发布的互联网广告，未显著标明“广告”的；(三)在新闻资讯、互联网视听内容等互联网信息内容流中发︻布广告，未显著标明“广告”的；(四)发布其他不具√有可识别性的互联网广告的。

《指南》还要求，市场监管部门应当依法查处以新闻报道形式变相●发布互联网广告的违法行为。

此外，互联网广告发布者在显著标明“广告”的同时，鼓励其标明广告发布者身份。对于使用人工智能(AI)技术生成或者深度合成技术制作的广告，鼓励广告发布者作出“本广告使用AI技术”“本广告使用深度合成技术”“本广告由AI技术生成”等提示。(中新经纬APP)

来源：中新经纬

编辑：郑铮

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