“一碰、两碰、三碰，再加三袋！”“宝贝清台啦，加三袋回去自己拆”近期，因有明星在直播间实名下单，让“乌龟对对█碰”这种盲盒玩法快速火爆出圈，“对对碰”俨然成了直播间的新流量密码。

“乌龟对对碰”到底是什么？其实就是一种直播拆不同颜色树脂乌龟盲盒的游戏，买家许愿一种颜色，拆出同种颜色的就加拆一袋，拆出来的乌龟与之前没有对碰的已拆盲袋组合，成对的再拆一袋，直到没有对⌒　碰为止，最终所有拆开的盲袋都归买家所有。

其实，这种直▼播间能够“火出圈”，究其根本还是在于其提供的感官刺激和情绪价值。拆盲袋的过程中，买家充满了对未知的好奇和期待，盲盒的不确定性也为买家带来了一种特殊的刺激，加拆会为之欢呼，不断加拆会①笑主播“红温”“心态崩了”，这种情绪上的波动和刺激也成为买方持续参与的动力。

说白了，“乌龟对对碰”是一场针对年轻群体心理需求的精准营销，不管〖玩法有多新颖多变，其内核始终是利用消费者的猎奇心理和收集欲望，通过制造噱头和营造氛围来推动销售。随着“对对碰”玩法的不断扩散，商品必然不会仅仅局限于乌龟，越来越多的商品〗将被赋予游戏化属性。目前来看，这类游＠戏在一定程度上满足了部分人群ω　对新鲜感的追求和对惊喜的渴望，缓解了当下高压快节奏生活带来的负面情绪。然而这类游戏始终属于冲动消费，面对类似游戏的热潮，在人们在享受其带来乐趣的同时，也必须保」持一份清醒和理性，避免被商家》的营销手段所左右。同时，我们也更当关注这种模式可能会对未成年人造成的影响，由于未成年人心智尚不成□熟，缺乏足够的判断力和自控力，很容易受到直播氛围和直播话术的影响，从而沉迷〒其中。更有甚者可能会产生“赌徒心理”，不利孩子正确消费观念和生活态度的养成。

消费与娱乐相结合，既可能带来愉悦，也可能带来懊≡恼。“乌龟对对碰”属于何种性质的游▲戏、如何进行监管，还有待监管部门及平台给出明确界定。现阶段，直播平台和主播应承担社会责任，通过设置消费提醒、限制未成年人参与等方式，减少ξ　冲动消费的发生，降低对未成年人的影响。而◇对于买家而言，即便是成年人参与，也必须保持理性︼思维，避免“赌徒心理”。消费者参与这些游戏时，千万别只∩关注“运气”，忽视自身实▅际需求和消费能力，造成不必要的消费支出。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：徐克迅（宜昌市夷陵区）

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