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本文转自：环球时报

游戏《黑神话：悟空》近期爆火也让游戏的取景地游客量飙升。游戏上线当天，山西景区的旅游热度环比增长156%，隰县小西天景区△单日售出门票数同比增加了300%。这些取景地能否接住新一轮“泼天的富贵”，成为人们关注的话题。

如今，影视、游戏、餐饮、运动等各领域都可能出现文旅“爆点”，而挖掘当地文化遗产的价值是让热潮内化、延◆续的关键。2007年，小说《青木川》让青木川氏宅院、青木川老街建筑群进入了大众视野；2023年初，簪花带火了¤泉州，不少人涌向这个海上丝绸之路起点，感受簪花背后■的文化；2023年春，大量游客在前往淄博享受∮烧烤之余，也品味起这齐国故都的厚重历史；同年年底，“尔滨”的冰雪魅力也ㄨ让更多人认识到这个近代中东铁路交会点背后的文化碰撞……文化遗产作为当地特色文化的基底，其景观特质让地区文化不断醇化，是这些地区在最初的热度消散后依然游人不息的重要原因ぷ。

回到山西，文化遗产与独特环境共同为山西绘制出一张特色名片。山西位于黄土高原，西有黄河、东接太行，明确的自然边界让山西形成一个独立的区域，世称“表里山河”。也因此，山西物质与非物质文化遗产得以大量留存，域内有全国重点文物保护单位531处，在八批次、总计5058处全国重点文物保护单位中占10.5%，全国第一。雁门〗关长城、平遥古城、云冈石窟、五台山佛教建筑群等都是极具历史文化价值的旅游景点。

但是，山西的历︻史文化遗产在转变为旅游资源的过程中，客观上也存在几点劣势。第一，当地全国重点文物保护单位中，古建筑类达421处，占比79.3%。在价值挖掘不够充分、景观特征不够鲜明的情况下，这会导致景区趋于同质化，难以给游客留▲下深刻印象。第二，由于黄土高原千沟万壑，山西的历史景点分布较为分散。外地游客很◥容易在找路、赶路▂的过程中浪费时间。第三，山西历史文化遗产有很高的研究价值，这也意味着参观门槛较高，缺少专业讲解，非专业人士很难理解个中差别。

对此，可≡以具体从5个方面着手改善：一是突出展示当地文化遗∮产的景观特征。无论保护还是开发，都应以深入研究与发掘文化遗产价值为前提，提炼景观◢的突出特征，形成特色主题，如长城的军事特征、佛教建筑的宗教文化特征、传统村落的乡土社会特征等。在此基础之上拟定保护与展示方∩案，有方向性地建构叙事结构，形成山西历史文化的整体观。

二是结合好自然与人文背∏景，系统阐释文化遗产的内涵与联系。文化遗产是基于▽地形地势、动植物资源、居民的生产与生活样式等背景因素而形成的，无法脱离∑这些背景独自存在。长城为何以雁门为关，古人为△何在平遥聚居，这都需要充分研究其自然与人文因素，系统阐释㊣　文化遗产的内涵和特征，降低游客理解难度。

三是深度匹配相关物质与非物质●文化遗产，让特色文化得到赋能。在固形的物质文化遗产外，非物质文化遗产是相关历史、文化中的活态因素。二者相辅相成，彼此诠释。避免二者孤立展示，而将二◥者有机联系后共同呈现，将最大∩限度地增强游客的代入感和在地感。

四是创意表达文化遗产的内涵。综合运用现代科技、体育∏等形式可以更好地加深游客对于文化遗产的理解。同时，游客别出心裁√的“二创”是形成文旅口碑、增强旅游黏度和回访率的重要渠道。鼓励景区和游客在不破坏、歪曲文化遗产的基础上进行创新、创意性表达，有助于打造文化遗产品牌，扩大影响。

五是持续推㊣　进本地服务、管理与制度的优化保障。各景区、商家和监管部门都必须增强责任意识，提供人性化的旅游路线设计等改善性服务，以尽可能高的服务质量和投诉响应效率，保障组织的正常运转和秩序，确保游客的安全与体验。

热点是某个契机下、一时的广受☉关注，而经典是岁月沉淀后、持久的念念※回响。打造热点固然要面∴对随机性、可传播性等难关，但让热点化为经典更是一项挑战。面对“泼天的富贵”，无论山西或是其他文化遗产景点，都必须谨守“保护性开发”的大方向，深入发掘文化遗产的价值与内★涵，在做好服务配套与保障的基础上，把“好故事”讲得动听。这次山西因游戏而“火”，希望在各行各业的努力下，未来有更多〖的影视、动漫、游戏等产品因中华深厚的历史文化而“火”。（作者分别是中国艺ω　术研究院建筑与公共艺术研究所副研究员，名誉所长、研究员）