为贯彻落实党中央、国务院关于促进数字经济、平台经济规范健康发展的决策部署，规范互联网广∞告可识别性相关监管执法工作，帮助♀消费者辨明互联网广告与非广告信息，保护消费者的合法权益，依据《中华人民共和国¤广告法》《互︻联网广告管理办法》等法律法规，市√场监管总局制定并发布了《互联网广告可识别性执法指南》（以下简称《指南》），为市场监管部门开展互联网广告可识别性监管执法提供指引。

互联网广告可识别性，是指互联网广告能够与其他非广告信息相区别▂，使消费者辨明其为广告。《指南》结合互联网广告特性和行业发展趋势，针对不同的互联网广告发布场景↘，就广告可识别性的认定作出明︽确规定，进一步增强了互联网广告监管规则的透明度和〓科学性。

《指南》在规范和增强互联网∩广告可识别性方面具︻有以下亮点：

一是细◣化了广告标注规则。《指南》细化↑了标注“广告”的义务主体、具体方式，有效解决了“谁来标注、怎么标注”的问题，明确了相关广告活动主体在提∞升互联网广告可识别性▲方面的责任义务，让监管规则更加清晰透明、可预期。

二是降低了企业合规成本。《指南》丰富了“广告”的标注↙方式，允许广告发布者通过语音提示等方式进⌒行广告标注。同时，首次明确了互联网广告▽发布者、互联㊣　网信息服务提供者可以对相关互联网广告进行“打包”标注的场景，以替代对互联网广告的逐条标注，确保在符合上位法规定的基础上，便利相关主体的广告标识行为，使监管规☉则更加科学。

三是体现了监管执法温度。《指南》列举了互联∴网信息商业属性特别显著、不易使消费者产生混淆的具体情形，并明确规定市场监管部门可以直▓接认定此类广告具有可识别性，以避免机械执法给广◆告经营主体造成困扰。同时，《指南》强调了在互联网广告可识别性执※法中可以不予行政处☆罚的具体情形，有助于切实规范处罚裁量。

四是顺应了技术发展趋势。针对当〖前人工智能（AI）技术、深度合成技术在互联网广告领域大规模运用的发展趋势，《指南》采用引导性条』款，鼓励广告发布者主动提示广告使用人工智能技术的情况，有利于后续完善相关监管【规则，促进人工智能」技术规范发展。

《指南》向社会阐明市场监管部门的监管理念、执法考量和处罚尺度，是推进▆更加有温度的广告监管、优化营商环境的有力举措。《指南》的出台，有利ㄨ于通过稳定、透明、规范、可预期的广告监管规则，切实提升经营主体的信心№和活力；有助于进一步增强企业发展的内生动能，将政策红利转化为市场活力；有益于促进广告经营主体增强合规意识、提升诚信水平，推动互联网广告业更加规范、更高质量、更卐可持续地发展。