本文转自：环球时报

游戏《黑神话：悟空》近期爆火也让游戏的取景地游客量飙升。游戏上线当天，山西景区的旅ξ　游热度环比增长156%，隰县小西天景区单卐日售出门票数同比增加了300%。这些取景地能否接住新一轮“泼天的富贵”，成为◆人们关注的话题。

如今，影视、游戏、餐饮、运动等各领域都可能出现文旅“爆点”，而︼挖掘当地文化遗产的价值是让热潮内化、延⌒续的关键。2007年，小说《青木川》让青木川氏宅院、青木川老街建筑群进入了大众视野；2023年初，簪花带火了√泉州，不少人涌向这个海上丝绸之路起点，感受簪花背后▃的文化；2023年春，大量游客在前往淄博享受↓烧烤之余，也品味起这齐国故都的厚重历史；同年年底，“尔滨”的冰雪魅力也让更多人认识到这个近代中东铁路∞交会点背后的文化碰撞……文化遗产作为当地特色文化的基底，其景观特质让地区文化不断醇化，是这些地区在最初的热度消散后依然游人不☉息的重要原因。

回到山西，文化遗产与独特环境共同为山西绘制出一张特色名片Ψ。山西位于黄土高原，西有黄河、东接太行，明确的自然边界让山西形成一个独立的区域，世称“表里山河”。也因此，山西物质与非物质文︽化遗产得以大量留存，域内有全国重点文物保护单▓位531处，在八批次、总计5058处全国重点文物保护单位中占10.5%，全国第一。雁门关∩长城、平遥古城、云冈石窟、五台山佛教建筑群等都是极具历史文化价值的旅游景点。

但是，山西的历◣史文化遗产在转变为旅游资源☆的过程中，客观上也存在几点劣势。第一，当地全ζ国重点文物保护单位中，古建筑类达421处，占比79.3%。在价值挖掘不够充分、景观特征不够鲜明的情∞况下，这会导致景区趋于同质ω　化，难以给游客留下深刻印象。第二，由于黄土高原千沟※万壑，山西的历史景点分布较为分散。外地游客很容易在找路、赶路的过程↙中浪费时间。第三，山西历史文化遗产【有很高的研究价值，这也意味着参观门槛较高，缺少专业讲解，非专业」人士很难理解个中差别。

对此，可以具体从5个㊣　方面着手改善：一是突▆出展示当地文化遗产的景观特征。无论保护还是开发，都应以深入研究与发掘文化遗产价值为前提，提炼景观的突出△特征，形成特色主题，如长城的军事①特征、佛教建筑的宗教文化特征、传统村落的乡土社会特征等。在此基础之上拟定保护与展示方案，有方向性地◆建构叙事结构，形成山西历史文化的整体观。

二∴是结合好自然与人文背景，系统阐释文化遗产的内涵与联系。文化遗产是基于地形地势、动植物资源、居卐民的生产与生活样式等背景因素而形成的，无法脱离这些背景独自存在。长城为何以雁门为关，古人为何在平遥聚居，这都需要充分研究其自然与人文因素，系统阐释文化遗产的内涵和特征，降低游客理▼解难度。

三是深度匹配相关物质与非物质文化遗产，让特色文化得到赋能。在固形的〖物质文化遗产外，非物质文化遗产是相关历史、文化中的活态因素。二者】相辅相成，彼此诠释。避免二者孤立展示，而将二者有机联系后共同呈现，将最大限度地增强游客的代入○感和在地感。

四是创意表达文化遗产的内涵。综合运用现代科技、体育等形式可以更好地加深游客对于文化遗产的理〗解。同时，游客别出心裁的“二创”是形成文◤旅口碑、增强旅游黏度和回访率的重要渠道。鼓励景区和游客在不破坏、歪曲文化遗产的基础上进行创新、创意■性表达，有助于打造文化遗产品牌，扩大影响。

五是ㄨ持续推进本地服务、管理与制度的优化保障。各景区、商家和监管部门都必须增强责任意识，提供人性化的旅游路线设№计等改善性服务，以尽可能高的服务质量和投♂诉响应效率，保障组织的正常运转和秩序，确保游客的安全◎与体验。

热点是某个契机下、一时的广受关注，而经典是¤岁月沉淀后、持久的念念回响。打造热点固然要面对随机性、可々传播性等难关，但让热点化为经典更是一项挑战。面对“泼天的富贵”，无论山西或是其他文化遗产景点◥，都♀必须谨守“保护性开发”的大方向，深入发掘文化遗产的价值与内涵，在做好服务配套与保障□的基础上，把“好故事”讲得动听。这次山西因游戏而“火”，希望在各←行各业的努力下，未来有更多的〇影视、动漫、游戏等产品因中华深厚的历史文化而“火”。（作者分别是中国艺术研究院建筑与公共艺术№研究所副研究员，名誉所长、研究员）